Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートとは｜AI検索の表示回数を測る新レポートと現状の限界

2026年6月3日（太平洋時間）、GoogleはSearch Consoleに生成AIパフォーマンスレポート（Generative AI performance reports）を発表しました。Google検索のAI Overviews（AIによる概要）やAIモード、そしてDiscoverの生成AI機能で、自社サイトがどれだけ表示されたかを公式に確認できる初めてのレポートです。AI検索での表示状況を公式データで把握できる、待望の第一歩です。

01.生成AIパフォーマンスレポートとは

生成AIパフォーマンスレポートは、Google検索の生成AI機能における自社サイトの表示状況を示すレポートです。対象は、検索結果に表示されるAI Overviews（AIによる概要）とAIモード、Discoverの生成AI機能です。Googleはこれらの表示を、もともと通常のパフォーマンスレポートに含めてサイト全体の表示として追跡してきました。今回はそこから、生成AI機能由来の表示だけを取り出した専用ビューを提供します。

この発表は、Search ConsoleチームのHillel Maoz氏（Search Ecosystem Engineering Manager）とMoshe Samet氏（Product Manager Lead, Search Console）によるものです。提供は検索（Search results）とDiscoverそれぞれのサブレポートとして行われ、検索の生成AI機能とDiscoverの生成AI機能を別々に確認できます。自社サイトがAI検索でどれだけ表示されているかを、Google自身のデータで確認できるようになった点が、これまでとの大きな違いです。

こうしたレポートが用意された背景には、AI検索の急速な広がりがあります。Googleの発表によれば、AI Overviewsは月間アクティブユーザー25億人、AIモードは月間10億人を超え、ユーザーはこれまでになかった種類の質問を検索に投げかけるようになりました。これはブランドや発信者にとって新しい接点が生まれていることを意味します。その新しい接点で自社がどう表示されているかを把握する手段として、今回のレポートが用意されました。

02.確認できる指標とディメンション

まず、このレポートで「何を確認できるか」を整理します。確認できるのは、主に次の5項目です。指標は表示回数（インプレッション）の1種類のみで、それをページ・国・デバイス・日付の切り口で分解する構成です。表示回数とは、生成AI機能でユーザーに自社サイトへのリンクが表示された回数を指します。

• 表示回数：検索とDiscoverの生成AI機能で、自社サイトのURLが表示された頻度
• ページ：生成AI機能内に表示されたURL（正規URLに集計）
• 国：国ごとの表示状況
• デバイス：表示時のデバイス（検索結果レポートで利用可能）
• 日付：時間・日・週・月単位での推移

それぞれの詳しい定義は次の表のとおりです。

Googleのヘルプ記事「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」および「同（Discover）」によると、ページの集計はリダイレクト後の最終URLかつ正規URL（canonical）に集約され、他のパフォーマンスレポートと同じ仕様です。重複URLに分散せず、ページ単位で表示回数を把握できます。日付はすべて太平洋時間（PT: Pacific Time）で表示されるため、日本時間で運用しているチームは読み替えが必要です。デバイス別の内訳は検索結果のレポートだけで、Discover側では提供されません。

既存のパフォーマンスレポートと同じ仕様も引き継いでいます。前掲の検索版ヘルプ記事によると、検索のレポートにはウェブ検索タイプのデータが含まれ、表は1,000行までという行数の上限も同じです。最新の数値は引き続きデータを収集している途中の暫定値になることがあり、グラフ上では点線で表示されます。なお、Search Labs試験運用版のデータは開発中のため含まれません。

03.クリック・CTR・クエリは含まれない

注意したいのは、このレポートに含まれていない項目です。通常のパフォーマンスレポートにある次の指標は、生成AIパフォーマンスレポートには含まれません。

• クリック数
• CTR（クリック率）
• 検索クエリ
• 掲載順位

つまり現状で分かるのは「どのページが、いつ、どの国・デバイスで、何回表示されたか」までです。AI検索からのクリックがどれだけあったか、どのクエリで表示されたかは読み取れません。掲載順位も含まれませんが、AIモードやAI Overviewsの回答には、10件のリンクが順番に並ぶ通常の検索結果のような固定の順位という概念がなじみにくく、これは性質上の制約という面もあります。いずれにせよ、AI検索ではクリックされずに回答内で完結する「ゼロクリック」も多く、クリックや指名検索まで含めて見たいという需要は大きいため、表示回数だけでは事業貢献までは結びつけにくいのが実情です。

ゼロクリックがAI検索でどう進んでいるか、CTR低下にどう向き合うかは、別記事で詳しく整理しています。

ただしGoogleは発表の中で、サイト運営者の戦略づくりに役立つ指標を今後も順次追加していく方針を示しています。第一弾は表示回数のみですが、将来的にクリックなどのデータが加わる可能性は残されています。

04.検索とDiscover、2つのサブレポート

生成AIパフォーマンスレポートは、ひとつの画面ではなく、検索結果とDiscoverの2か所に分かれて提供されます。それぞれ既存のパフォーマンスレポートに紐づくサブレポートという位置づけです。

どちらも表示回数を中心に、ページ・国・日付で分解できます。Discoverは検索クエリを起点としない発見型の面なので、もともとクエリの概念がなく、デバイス別の内訳も提供されません。Discover側の仕様は、Googleのヘルプ記事「生成 AI パフォーマンス レポート（Discover）」にまとまっています。検索とDiscoverを別軸で見られるため、自社コンテンツがどちらの生成AI機能で表示されているかを切り分けられます。

05.提供範囲：一部サイト限定のテスト展開

現状でいちばん大きな制約が、提供範囲です。Googleは、十分なテストとフィードバックを得るために、一部のウェブサイトに限定して段階的に展開していると説明しています。すべてのサイトのSearch Consoleにすぐ表示されるわけではありません。

検索セントラルの発表は対象を「a subset of websites（一部のウェブサイト）」とだけ述べ、国には触れていません。一方、同じ2026年6月3日に公開されたThe Keywordの記事「New opportunities, control and insights for website owners」では、まず英国（UK）の一部のサイト所有者を対象に提供を開始し、十分なテストを経てからグローバルに展開すると明記されています。日本のサイトで利用できるようになるのは、しばらく先になりそうです。

提供対象のサイトでも、レポートが表示されないことがあります。ヘルプ記事は、表示されない理由として次の3つを挙げています。

• 段階的なリリースのため、まだそのプロパティに展開されていない
• サイトが生成AI機能で十分な表示回数を獲得していない
• サイトを検索の生成AI機能から除外（オプトアウト）している

Googleはフィードバックも募っており、Search Console内の「フィードバックを送信」リンクや、このレポート専用のフィードバックフォームから意見を送れます。まだ手元で触れない段階でも、ヘルプ記事で仕様を把握しておくと、提供開始時に慌てずに済みます。

06.生成AI機能のオプトアウト（表示制御）

生成AIパフォーマンスレポートと同じ発表では、生成AI機能での表示を制御する新しいトグル（オプトアウト）も、Search Consoleでテスト提供されることが示されました。サイト運営者が、自社のリンクやコンテンツをGoogleの生成AI機能に表示・利用させるかどうかを、自分で選べる仕組みです。

対象になるのは、AI Overviews・AIモード、そしてDiscoverのAI Overviewsです。オプトアウトすると、これらの生成AI機能で自社サイトが表示されなくなり、回答を組み立てるときの根拠（grounding）としても使われなくなります。その結果、生成AI機能からのトラフィックも表示回数も入ってこなくなります。

ここで押さえておきたいのは、この設定が生成AI機能の外側の通常の検索結果には影響しない点です。Googleは、オプトアウトを生成AI機能の外の検索結果のランキング要因としては使わないと説明しています。スニペットの表示制御（nosnippet）やAIクローラー向けの制御（Google-Extended）など、これまで提供されてきた選択肢の延長線上にある仕組みと言えます。

とはいえ、AI検索の利用が広がっている現状でオプトアウトすると、生成AI機能を経由した接点をまるごと手放すことになります。まずは生成AIパフォーマンスレポートでAI検索からの表示状況を確認し、得ているものの大きさを見たうえで、オプトアウトの是非を判断するのが現実的です。

07.LLMO・AIOの効果計測への組み込み方

生成AIパフォーマンスレポートは、AI検索での表示をGoogle公式のデータで見られる初めての手段です。ただし表示回数だけ・一部サイト限定という制約があるため、これ1つでLLMO（大規模言語モデル最適化）やAIO（AI検索最適化）の効果計測が完結するわけではありません。現状は、複数のデータを重ねて全体像をつかむのが現実的です。

AI検索での表示をGoogle公式の一次データで確認するのが生成AIパフォーマンスレポート、サイトに届いた流入を見るのがGA4、競合との相対的な表示シェアや引用元をつかむのが外部の可視性ツール、という役割分担です。表示回数が伸びてもクリックや指名検索につながっているかは別途追う必要があり、層をまたいで見ることで「表示は増えたが流入は変わらない」といった食い違いにも気づけます。

AI経由の流入をGA4で切り出す方法は、別記事で詳しく整理しています。生成AIパフォーマンスレポートの表示回数と突き合わせる出発点としてください。

表示回数のデータをロングテールや長期トレンドで分析したい場合は、Search ConsoleのデータをBigQueryへ蓄積し、Looker Studioで可視化する分析基盤と組み合わせると扱いやすくなります。

効果計測の前提となる、AI検索で引用・言及されるための考え方そのものは、GEO・LLMO・AIOの整理記事にまとめています。施策と計測はセットで設計すると一貫します。

08.よくある質問（FAQ）

09.まとめ

生成AIパフォーマンスレポートは、AI Overviews・AIモード・Discoverの生成AI機能での表示回数を、Google公式のデータで確認できる初めてのレポートです。ページ・国・デバイス・日付で分解でき、AI検索に自社がどれだけ表示されているかが見えるようになりました。一方で、指標は表示回数のみでクリック・CTR・クエリは含まれず、提供も一部サイト限定のテスト段階にとどまります。

現状では、このレポートだけでLLMO・AIOの効果を測りきることはできません。AI検索でどれだけ表示されたかはこのレポート、そこからサイトに届いた流入はGA4、競合と比べた表示の多さは外部ツール、というように、ツールを使い分けるのが現実的です。今後は提供されるサイトが増え、指標も追加されていく見込みです。だからこそ、まずは今そろえられる計測の仕組みを整えておくことが、AI検索時代の効果計測の第一歩になります。