Google広告とは
検索・ディスプレイ・P-Max
「Google広告」という言葉は、リスティング広告（検索広告）だけを指していると誤解されがちですが、実際には検索・ディスプレイ・YouTube・ショッピング・アプリなど、Googleの各サービスに広告を配信できるプラットフォーム全体の名称です。「アカウントの中はどういう構造になっているのか」「キャンペーンタイプが多くてどれを選べばよいか分からない」「よく聞くPerformance Maxとは何なのか」は、初めて触れると整理しづらいポイントです。本記事は、Google広告というプラットフォームの構成を基礎から整理します。運用型広告全体の位置づけは 広告運用とは で扱っています。
Google広告とは、検索結果・YouTube・提携サイト（GDN）・Gmail・マップなど、Googleの各サービスに広告を配信できる運用型広告プラットフォームです。1つのアカウントの中に複数のキャンペーンを作成でき、各キャンペーンはさらに広告グループで構成される階層構造を持ちます。検索・ディスプレイ・ショッピング・動画・アプリといった個別のキャンペーンタイプに加え、AIが目標に応じて配信先を横断的に自動最適化するPerformance Max（P-Max）も提供されています。
01.結論：Googleの各サービスに配信できる広告プラットフォーム
Google広告とは、Googleが提供する運用型広告プラットフォームの名称です。旧称は「Google AdWords」で、 Google公式ヘルプ によると、Google検索・YouTube・マップをはじめ、ショッピング広告・ディスプレイキャンペーン・ビデオキャンペーン・アプリキャンペーン・Performance Maxといった複数のキャンペーンタイプに対応しています。「Google広告＝検索広告（リスティング広告）」ではなく、検索を含む複数の配信先をまとめて扱うプラットフォームだと理解しておくと、以降のキャンペーンタイプの整理がしやすくなります。
02.アカウント構造（キャンペーン・広告グループ・広告）
Google広告のアカウントは、3階層の構造を持ちます。
| 階層 | 役割 |
|---|---|
| アカウント | Google広告を利用するための最上位の単位。請求先・ユーザー権限もここで管理する |
| キャンペーン | 予算・地域・言語・キャンペーンタイプを設定する単位。目的ごとに分けて作成する |
| 広告グループ | キーワード・オーディエンス・入札単価をまとめる単位。広告と紐づく |
Google公式ヘルプ によると、1つのアカウントの中には複数のキャンペーンを作成でき、各キャンペーンはさらに1つ以上の広告グループで構成されます。予算やターゲット地域、言語などはキャンペーン単位で設定するため、異なる目的・予算・エリアで配信したい場合は、キャンペーンを分けて作成するのが基本です。
03.主要なキャンペーンタイプ
Google広告には、配信先・目的に応じた複数のキャンペーンタイプが用意されています。
| キャンペーンタイプ | 主な配信先 | 向いている目的 |
|---|---|---|
| 検索（Search） | Google検索結果ページ | 検索キーワードに連動した獲得目的の配信 |
| ディスプレイ（Display） | GDN加盟サイト・アプリ | 潜在層への認知拡大・興味喚起 |
| 動画（Video） | YouTube | 動画クリエイティブによる認知拡大・比較検討促進 |
| ショッピング（Shopping） | Google検索・ショッピングタブ・画像検索 | ECサイトの商品を画像・価格つきで訴求 |
| アプリ（App） | 検索・ディスプレイ・YouTube・Google Play横断 | アプリのインストール・利用促進 |
| Performance Max | 上記すべての配信面を横断 | コンバージョン目標に基づくAIの自動最適化 |
検索キャンペーンの仕組みは リスティング広告とは で、ディスプレイキャンペーンの仕組みは ディスプレイ広告とは で詳しく整理しています。本記事では、これらを含むGoogle広告全体の構成を扱います。
リターゲティングで使うデータセグメント
Google広告では、Googleタグなどで記録したサイト訪問者・アプリ利用者を「データセグメント」として配信対象または除外対象にできます。問い合わせ済みの利用者を除外し、料金ページを見た未問い合わせの利用者へ絞る、といった設計が可能です。Googleの データセグメントに関する公式ヘルプ では、サイト・アプリの利用者と既存顧客が対象として説明されています。
顧客が提供したメールアドレスなどを使う「カスタマーマッチ」は、Cookieだけに依存しない補完手段です。サイト訪問者のセグメントと顧客リストは作り方・利用条件が異なるため、同じ「リターゲティングリスト」として一括管理せず、取得元と同意状況を分けて記録します。
04.Performance Max（P-Max）とは
近年、多くのアカウントで採用が進んでいるのが、Performance Max（P-Max）です。 Google公式ヘルプ は、Performance Maxを「1つのキャンペーンから、Google広告のすべての配信面にアクセスできる、成果目標ベースのキャンペーンタイプ」と説明しています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象の配信面 | 検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・マップ・ショッピングなどを横断 |
| 最適化の単位 | 配信面ごとではなく、設定したコンバージョン目標に対して自動で予算・入札を配分 |
| 必要な素材 | 画像・見出し・ロゴ・動画などのアセットグループを用意する |
個別のキャンペーンタイプ（検索・ディスプレイなど）を配信面ごとに手動で組み合わせる従来の運用に対し、Performance Maxはコンバージョン目標を軸に、AIが配信面を横断して自動最適化する点が最大の違いです。一方で、どの配信面でどれだけ成果が出ているかの内訳が見えにくくなる面もあるため、まず検索・ディスプレイなど個別キャンペーンで成果の出方を把握してから、Performance Maxを追加する進め方をとる運用者も少なくありません。
05.Yahoo広告（LINEヤフー広告）との違い
国内でリスティング広告・ディスプレイ広告を出稿する場合、Google広告と並んで検討されるのが、LINEヤフーが提供する「Yahoo広告（2026年4月にLINE広告と統合され、現在は「LINEヤフー広告」として提供）」です。両者の検索エンジンとしての利用者層・管理画面・広告フォーマットの違いは リスティング広告とは で詳しく整理しているため、本記事ではGoogle広告というプラットフォーム側の観点だけを補足します。
Yahoo広告（LINEヤフー広告）が検索広告とディスプレイ広告（YDA）を中心とした構成であるのに対し、Google広告は検索・ディスプレイに加え、YouTube・ショッピング・アプリ・Performance Maxまでを1つのプラットフォーム・1つのアカウントで横断的に扱える点が構造上の大きな違いです。配信面を横断して自動最適化するPerformance Maxのような仕組みは、現時点でYahoo広告（LINEヤフー広告）には無いGoogle広告特有のキャンペーンタイプです。
06.始め方の基本手順
| 手順 | やること |
|---|---|
| 1. アカウントを作成する | Google広告アカウントを開設し、請求情報を設定する |
| 2. 目標・キャンペーンタイプを選ぶ | 獲得目的なら検索、認知拡大ならディスプレイ・動画など、目的に合うタイプを選ぶ |
| 3. コンバージョン計測を設定する | 問い合わせ・購入などの成果をアカウントに計測させる |
| 4. 予算・入札方法を設定する | 1日の予算上限と、手動入札か自動入札かを決める |
| 5. 広告グループ・広告を作成する | キーワードやオーディエンス、広告文・クリエイティブを用意する |
| 6. 指標を見ながら調整する | CTR・CVR・CPAを見て、キャンペーン構成や入札を見直す |
課金方式・指標の詳しい計算式や自動入札の仕組みは 広告の課金方式・指標の基礎 で整理しています。
07.よくある質問（FAQ）
Google広告とは何ですか？
Google広告とは、Googleが提供する運用型広告プラットフォームです。旧称は「Google AdWords」で、Google検索・YouTube・マップをはじめ、ショッピング広告・ディスプレイキャンペーン・ビデオキャンペーン・アプリキャンペーン・Performance Maxといった複数のキャンペーンタイプに対応しています。「Google広告＝検索広告（リスティング広告）」ではなく、検索を含む複数の配信先をまとめて扱うプラットフォームだと理解しておくと整理しやすくなります。
Google広告のアカウント構造はどうなっていますか？
Google広告のアカウントは、アカウント・キャンペーン・広告グループの3階層で構成されます。1つのアカウントの中には複数のキャンペーンを作成でき、各キャンペーンはさらに1つ以上の広告グループ（キーワード・オーディエンス・入札単価・広告のセット）で構成されます。予算やターゲット地域、言語などはキャンペーン単位で設定するため、異なる目的・予算・エリアで配信したい場合は、キャンペーンを分けて作成します。
Performance Max（P-Max）とは何ですか？
Performance Maxとは、1つのキャンペーンからGoogle広告のすべての配信面（検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・マップ・ショッピングなど）にアクセスできる、成果目標ベースのキャンペーンタイプです。個別のキャンペーンタイプを配信面ごとに手動で組み合わせる従来の運用と異なり、設定したコンバージョン目標に対して、AIが配信面ごとの予算・入札を自動で最適化します。一方で配信面ごとの成果内訳が見えにくくなる面もあるため、まず個別キャンペーンで成果の出方を把握してから追加する運用者も少なくありません。
Google広告とYahoo広告（LINEヤフー広告）はどちらを使えばよいですか？
どちらが適しているかはターゲット層・業種・エリアによって変わるため、一概には言えません。Google広告は検索・ディスプレイ・YouTube・ショッピング・アプリ・Performance Maxなど幅広いキャンペーンタイプを1つのプラットフォームで扱うのに対し、Yahoo広告（LINEヤフー広告）は検索広告とディスプレイ広告（YDA）を中心に、ディスプレイ広告（YDA）側でLINEアプリとの配信面連携を持ちます（検索広告側は名称変更のみで、配信面自体がLINEに広がるわけではありません）。まずどちらか一方で運用を軌道に乗せ、CTR・CVR・CPAといった指標を確認したうえで、もう一方を追加するほうが、どの調整が効いたのかを追いやすくなります。
Google広告を始めるにはどうすればよいですか？
まずGoogle広告アカウントを作成し、請求情報を設定します。次に、獲得目的なら検索、認知拡大なら動画・ディスプレイといったように、目的に合うキャンペーンタイプを選びます。問い合わせ・購入などの成果を計測するコンバージョン計測を設定したうえで、1日の予算上限と手動入札・自動入札を決め、キーワードやオーディエンス、広告文・クリエイティブを含む広告グループ・広告を作成します。配信開始後はCTR・CVR・CPAといった指標を見ながら、キャンペーン構成や入札を調整します。
08.まとめ
Google広告とは、検索・ディスプレイ・YouTube・ショッピング・アプリなど、Googleの各サービスに広告を配信できる運用型広告プラットフォームです。1つのアカウントの中に複数のキャンペーンを作成し、各キャンペーンは広告グループで構成される階層構造を持ち、目的に応じたキャンペーンタイプに加えて、AIが配信面を横断して自動最適化するPerformance Maxも提供されています。
- Google広告＝検索広告ではありません。検索・ディスプレイ・動画・ショッピング・アプリを1つのプラットフォームで扱います。
- アカウントは3階層です。アカウント→キャンペーン→広告グループの構造で、予算・地域はキャンペーン単位で設定します。
- Performance Maxは目標ベースです。配信面ごとの手動運用ではなく、コンバージョン目標に対してAIが自動で最適化します。
検索キャンペーンの詳しい仕組みは リスティング広告とは で、ディスプレイキャンペーンの詳しい仕組みは ディスプレイ広告とは で整理しています。
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