Yahoo広告とは｜LINEヤフー広告への統合とGoogle広告との違い

「Yahoo広告」で検索すると、今も多くの解説記事がヒットしますが、実はYahoo広告という名称の媒体は現在提供されていません。2026年4月にLINE広告と統合され、「LINEヤフー広告」という名称に切り替わっています。「いつの間に名前が変わったのか」「Yahoo広告として出稿していたアカウントはどうなるのか」「Google広告と何が違うのか」は、初めて調べると整理しづらいポイントです。本記事は、Yahoo広告（現LINEヤフー広告）の現在地を基礎から整理します。運用型広告全体の位置づけは 広告運用とは で扱っています。

01.結論：Yahoo広告は現在「LINEヤフー広告」として提供されている

Yahoo広告とは、LINEヤフーが提供する検索広告・ディスプレイ広告の総称です。 Yahoo!ビジネスセンターの公式サイト は、現時点で「LINEヤフー広告」への統合を反映した内容になっており、「Yahoo広告」という独立した名称の媒体は現在提供されていません。ページ内では、検索広告とディスプレイ広告（運用型・予約型）の2種類が案内されています。既存の「Yahoo広告」という呼び方は、統合前の名残として検索需要には残り続けていますが、実務上はLINEヤフー広告として理解しておく必要があります。

02.Yahoo広告からLINEヤフー広告への統合の経緯

LINEヤフーが提供する LINEヤフー広告の公式サイト によると、2026年4月にYahoo広告とLINE広告が統合され、「LINEヤフー広告」として提供されています。

LINEヤフー広告APIの公式アナウンス は、この統合内容を「検索広告は名称変更のみ、ディスプレイ広告は配信面の統合を伴う」と整理しています。検索広告とディスプレイ広告で統合の中身が異なる点は、混同しやすいので押さえておきたいポイントです。ディスプレイ広告（YDA）の基礎は ディスプレイ広告とは で整理しています。

03.LINEへの広告配信

LINEアプリのユーザーに広告を届けたい場合も、現在はLINEヤフー広告を経由する形に一本化されています。かつて存在した「LINE広告」という独立した媒体は、新規アカウント開設の申し込みを停止しており、LINEヤフー広告への移行が案内されています。これからLINEアプリの広告枠に新しく出稿したい場合、LINE広告単体で申し込むことはできません。

配信面はLINEアプリのトークリスト等が対象で、Yahoo! JAPANの広告枠と横断して同時に配信される点が、統合前のLINE広告単体との違いです。既存でLINE広告を運用していたアカウントは、LINEヤフー広告への移行案内に沿って引き続き配信を続けられます。

「横断して配信される」と聞くと、LINEにだけ配信を絞りたい場合はどうすればよいのかという疑問が出てきます。結論として、プレイスメントターゲティング（プレイスメントリスト）機能を使えば、配信面をYahoo! JAPANサービスとLINEサービスとで区別・指定でき、LINE面だけに絞った配信も可能です。プレイスメントリストを「LINEサービス」側だけを対象に作成し、そのリストを広告グループに指定して配信すれば、実質的にLINEアプリの広告枠だけへの配信になります。ただし、配信面をむやみに絞り込みすぎると、機械学習による最適化が効きにくくなるため、まずは横断配信で様子を見てから、必要に応じてLINE限定配信を検討するのが実務的な進め方です。

04.検索広告とディスプレイ広告（YDA）の構成

LINEヤフー広告は、大きく分けて2種類の広告メニューで構成されています。

検索広告の詳しい仕組みは リスティング広告とは で、ディスプレイ広告の詳しい仕組みは ディスプレイ広告とは で扱っています。本記事では、これらを提供するLINEヤフー広告という媒体そのものの位置づけを扱います。

05.LINEヤフー広告ならではの強み

LINEヤフー広告の強みは、検索エンジン・ポータルサイトとしてのYahoo! JAPANの基盤と、LINEの接触面を1つの媒体で持つ点にあります。

LINEヤフー広告の公式サイト は、ディスプレイ広告について「1億人以上のユーザーへのリーチを実現する」としています。検索広告で顕在層に、ディスプレイ広告（YDA）で潜在層にと、1つの媒体の中で顕在層・潜在層の両方にアプローチできる点が、他の単一目的の媒体との違いです。

リターゲティングで使うオーディエンスリスト

ディスプレイ広告では、サイト訪問、広告への反応、顧客データ、アプリ利用などを基にオーディエンスリストを作り、配信対象または除外対象へ指定できます。 LINEヤフーのオーディエンスリスト公式ヘルプ では、ウェブサイト訪問者、顧客データ、広告アクション、アプリなど、元になるデータの種類が案内されています。

LINE広告の機能では、LINE Tagによるサイト訪問者に加え、LINE公式アカウントの友だち、動画視聴者、保有するメールアドレスなどもオーディエンスとして利用できます。Yahoo! JAPAN側のサイト訪問リストとLINE側の友だち情報は取得元が異なるため、統合後もリスト名にデータの出所と除外用途を明記します。

06.Google広告との違い

国内でリスティング広告・ディスプレイ広告を出稿する場合、LINEヤフー広告と並んで検討されるのがGoogle広告です。両者の詳しいキャンペーン構成・アカウント構造の比較は Google広告とは で整理しているため、本記事ではLINEヤフー広告というプラットフォーム側の観点だけを補足します。

Google広告が検索・ディスプレイ・YouTube・ショッピング・アプリ・Performance Maxまでを1つのプラットフォームで横断的に扱えるのに対し、LINEヤフー広告は検索広告とディスプレイ広告（YDA）の2メニューに絞られる分、シンプルに始めやすい構成になっています。国内の検索エンジンとしての利用者層や、LINEとの配信面連携はLINEヤフー広告に固有の強みのため、まずどちらか一方で運用を軌道に乗せてから、もう一方を追加するのが実務的な進め方です。

07.始め方の基本手順

課金方式・指標の詳しい計算式は 広告の課金方式・指標の基礎 で整理しています。

08.よくある質問（FAQ）

09.まとめ

Yahoo広告とは、LINEヤフーが提供する検索広告・ディスプレイ広告です。2026年4月にLINE広告と統合され、現在は「LINEヤフー広告」として提供されています。検索広告は名称変更にとどまる一方、ディスプレイ広告（YDA）はLINEアプリとの配信面連携が実際に加わった点が、統合前後での大きな違いです。

• Yahoo広告は現在の呼称ではありません。2026年4月の統合以降、「LINEヤフー広告」として提供されています。
• 統合の中身はメニューごとに違います。検索広告は名称変更のみ、ディスプレイ広告（YDA）は配信面自体がLINEと統合されました。
• 検索基盤とLINEの接触面を1媒体で持ちます。顕在層・潜在層の両方に、1つの媒体でアプローチできます。
• LINE限定配信も可能です。プレイスメントターゲティングでYahoo! JAPANサービスを除外すれば、LINE面だけに絞った配信もできます。

検索広告・ディスプレイ広告それぞれの詳しい仕組みは リスティング広告とは と ディスプレイ広告とは で、Google広告との詳しい比較は Google広告とは で整理しています。