YouTube広告の基礎
フォーマットとキャンペーン
YouTube広告は、Google広告の「動画（Video）」キャンペーンタイプとして提供される配信面の1つです。Google広告全体の構造は Google広告とは で扱いましたが、本記事はYouTube広告特有の広告フォーマットとキャンペーンタイプに絞って深掘りします。かつて主流だった「TrueView」という呼称は、現在はキャンペーンタイプの再編にともない使われなくなっています。
YouTube広告を理解するときは、ユーザーにどう見えるかという広告フォーマット（インストリーム・ショート・インフィード等）と、どの目的でどの配信面を組み合わせるかというキャンペーンタイプ（動画リーチ・デマンド ジェネレーション等）を分けて考えると整理しやすくなります。現在の主流は、YouTube・Discover・Gmail・マップ・ディスプレイネットワークを横断するデマンド ジェネレーション キャンペーンです。
01.YouTube広告の全体像
YouTube広告は、検索連動型広告のようなテキスト中心の広告とは異なり、動画クリエイティブそのもので興味・関心を伝える広告です。認知拡大（リーチ）を目的にする使い方と、比較検討・購入といった具体的な行動（アクション）を目的にする使い方の両方に対応しており、目的に応じて広告フォーマット・キャンペーンタイプを選ぶ必要があります。
02.広告フォーマットの種類
YouTube広告の広告フォーマットは、主に次の5種類です。
| フォーマット | 表示のされ方 | 特徴 |
|---|---|---|
| インストリーム広告 | 他の動画の再生前後・途中に挿入される | 再生開始から5秒でスキップ可能になるスキッパブル広告と、スキップできない広告（短尺・15秒前後が中心）がある |
| ショート広告 | YouTubeショートのフィード内に表示される | 縦型・短尺のショート動画フィードに自然に溶け込む広告枠 |
| インフィード広告 | 検索結果・関連動画・ホームフィードにサムネイルとタイトルで表示される | ユーザーがサムネイルをクリックして初めて動画が再生される、比較検討層向けの枠 |
| バンパー広告 | 6秒以下でスキップ不可の短尺広告 | 短時間で印象に残すことを狙った、認知拡大向けのフォーマット |
| マストヘッド | YouTubeのホームフィード最上部を予約枠で占有 | 予約型（純広告に近い）の大規模露出枠。入札ではなく事前予約で確保する |
スキップ可能なインストリーム広告
動画の再生前後または途中に表示され、再生開始から5秒後にスキップできます。
スキップ不可のインストリーム広告
動画の再生前後または途中に表示され、視聴者は広告をスキップできません。
インフィード動画広告
検索結果・関連動画・ホームフィードにサムネイルとテキストで表示されます。
バンパー広告
6秒以下で、動画の再生前後または途中に表示されるスキップ不可の広告です。
YouTubeショート広告
ショート動画の間に表示され、視聴者は上下のスワイプですぐに移動できます。
YouTubeマストヘッド広告
YouTubeホームフィード最上部に表示される、予約制の大規模露出向け広告です。
Google公式ヘルプ では、これらのフォーマットが目的別に案内されています。スキッパブルなインストリーム広告は幅広い目的に、バンパー広告は認知拡大に、インフィード広告は比較検討層に向いていると理解しておくと選びやすくなります。
03.キャンペーンタイプの選び方
広告フォーマットを実際に配信するには、キャンペーンタイプを選ぶ必要があります。以前は目的別に複数のキャンペーンタイプ（動画アクション・ディスカバリー広告など）が分かれていましたが、 Google公式ヘルプ にあるとおり、動画アクション キャンペーンはデマンド ジェネレーション キャンペーンへ統合されています。
| キャンペーンタイプ | 配信面 | 主な目的 |
|---|---|---|
| 動画リーチ キャンペーン | YouTube（インストリーム・バンパー等の組み合わせ） | 予算内でできるだけ多くのユーザーにリーチする、認知拡大目的 |
| デマンド ジェネレーション キャンペーン | YouTube（インストリーム・インフィード・ショート）・Discover・Gmail・マップ・ディスプレイネットワーク | 動画・画像クリエイティブで需要を喚起し、比較検討・コンバージョンにつなげる |
| Performance Max | 検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail・マップ・ショッピングなど全配信面 | コンバージョン目標に対し、AIが配信面・入札を横断的に自動最適化する |
| マストヘッド（予約） | YouTubeホームフィード最上部 | 入札を介さない予約制の大規模露出 |
Google公式ヘルプ によると、デマンド ジェネレーション キャンペーンは既存顧客リストを「シグナル」として渡すことで、似た関心を持つユーザーへの配信を最適化できます。この仕組みは ターゲティング広告とは で扱った類似オーディエンスの考え方とも関係しています。
04.課金方式・入札の考え方
YouTube広告の課金方式は、キャンペーンタイプ・フォーマットによって異なります。インストリーム広告は視聴課金（CPV：Cost Per View、一定時間視聴またはクリックされた場合に課金）が基本ですが、コンバージョン獲得を目的にするデマンド ジェネレーション キャンペーンでは、目標CPA・目標ROASといった自動入札を使うのが一般的です。課金方式・指標の基本的な計算式は 広告の課金方式・指標の基礎 で、自動入札の学習期間・失敗パターンは 自動入札の基礎 で整理しています。YouTube広告だから特別な入札の仕組みがあるわけではなく、Google広告共通の自動入札の仕組みに、視聴課金というYouTube特有の課金方式が組み合わさっていると理解しておくと、他のキャンペーンタイプの知識を流用できます。
05.ターゲティングの選択肢
YouTube広告のターゲティングは、Google広告の他のキャンペーンタイプと同様に、属性・興味関心・検索キーワードに近いコンテンツ・リターゲティング（リマーケティング）といった選択肢を組み合わせられます。手法ごとの違いは ターゲティング広告とは で、一度接点を持ったユーザーへの再アプローチに絞った実装・運用面は リターゲティング広告の基礎 で深掘りしています。動画視聴という接点自体も、リターゲティングリストの作成対象にできる点はYouTube広告特有の使い方です。
06.始め方の手順
YouTube広告を初めて配信する場合、次の手順が基本の流れになります。
| 手順 | 内容 |
|---|---|
| 1. 目的を決める | 認知拡大（リーチ）か、比較検討・コンバージョン獲得かを先に決める |
| 2. 動画クリエイティブを用意する | 尺の異なる複数パターン（フルサイズ・短尺）を用意しておくと、フォーマットに応じて出し分けやすい |
| 3. キャンペーンタイプを選ぶ | 認知目的なら動画リーチ、比較検討・コンバージョン目的ならデマンド ジェネレーション |
| 4. ターゲティングを設定する | 属性・興味関心・リターゲティングリストなどを組み合わせる |
| 5. 計測を確認する | コンバージョンタグが正しく発火しているかを配信開始前に確認する |
07.よくある質問（FAQ）
TrueView広告とは何ですか？今も使われていますか？
TrueViewは、以前Googleが使っていたYouTube広告のブランド名で、現在は公式にこの呼称は使われていません。当時TrueViewインストリーム・TrueViewディスカバリーと呼ばれていた広告は、現在はスキッパブルなインストリーム広告・インフィード広告として、動画リーチ キャンペーンやデマンド ジェネレーション キャンペーンの中に引き継がれています。古い記事・資料でTrueViewという表記を見かけた場合は、現在のキャンペーンタイプに読み替える必要があります。
デマンド ジェネレーション キャンペーンとは何ですか？
デマンド ジェネレーション キャンペーンとは、YouTube（インストリーム・インフィード・ショート）、Discover、Gmail、マップ、Googleディスプレイネットワークを横断して配信できるキャンペーンタイプです。Google公式ヘルプによると、以前は独立したキャンペーンタイプだった動画アクション キャンペーンは、デマンド ジェネレーション キャンペーンへアップグレード（統合）されています。動画・画像クリエイティブで需要を喚起し、比較検討からコンバージョンにつなげる目的で使われます。
認知拡大が目的の場合、どのキャンペーンタイプを選べばよいですか？
認知拡大（リーチ）が目的の場合は、動画リーチ キャンペーンが基本の選択肢です。予算内でできるだけ多くのユーザーにリーチすることを目的に、スキッパブルなインストリーム広告や6秒以下のバンパー広告などを組み合わせて配信します。一方、比較検討・コンバージョン獲得が目的の場合は、YouTube以外の配信面（Discover・Gmail・マップ等）も横断できるデマンド ジェネレーション キャンペーンが向いています。
マストヘッドとは何ですか？
マストヘッドとは、YouTubeを開いたときにホームフィード最上部に表示される、予約型の広告枠です。通常のインストリーム広告・デマンド ジェネレーション キャンペーンのように入札で配信するのではなく、事前に期間・予算を決めて予約する仕組みで、キャンペーン開始日や大規模なローンチなど、短期間で大きな露出を確保したい場面で使われます。
YouTube広告の課金方式（CPV）とは何ですか？
CPV（Cost Per View）とは、ユーザーが動画広告を一定時間（多くの場合30秒、動画がそれより短い場合は最後まで）視聴するか、広告をクリックした場合に課金される方式です。インストリーム広告の基本的な課金方式ですが、コンバージョン獲得を目的とするデマンド ジェネレーション キャンペーンでは、視聴回数ではなく目標CPA・目標ROASといった自動入札を軸に評価するのが一般的です。
08.まとめ
YouTube広告は、広告フォーマット（インストリーム・ショート・インフィード・バンパー・マストヘッド）と、キャンペーンタイプ（動画リーチ・デマンド ジェネレーション・Performance Max）を分けて理解すると整理しやすくなります。
- TrueViewという呼称はすでに使われていません。動画アクション キャンペーンはデマンド ジェネレーション キャンペーンへ統合されています。
- 認知目的か、コンバージョン目的かで選ぶキャンペーンタイプが変わります。迷ったらまず目的を明確にします。
- 入札の仕組みはGoogle広告共通です。YouTube特有の視聴課金（CPV）と組み合わせて理解します。
まずは配信の目的（認知拡大か、コンバージョン獲得か）を明確にし、それに合ったキャンペーンタイプとフォーマットの組み合わせを選ぶところから始めてください。
Google広告とは？アカウント構造・キャンペーンタイプ・Performance Maxの基礎
Google広告全体の構造とキャンペーンタイプの選び方を整理する基礎記事です。
TANTOU ─ AIフル活用で週次PDCAを回す広告運用代行
動画クリエイティブの高速制作からデマンド ジェネレーション キャンペーンの運用まで、AIフル活用で支援しています。運用手数料は広告費の10%（税別）です。
